قالب بندی متن: آیا این یک عامل در رتبه بندی گوگل است؟

قالب بندی متن به بازدیدکنندگان وب سایت کمک می کند تا با برجسته کردن مهم ترین مطالب در یک صفحه، اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. اما آیا این عناصر بر رتبه بندی جستجو تأثیر می گذارند؟

چندین عنصر HTML میتوانند متن شما را قالب‌بندی کنند تا به بازدیدکنندگان وب‌سایت و خزنده‌های موتور جستجو کمک کند تا به راحتی بخش‌های مهم محتوای شما را شناسایی کنند.

اما آیا این عناصر می توانند بر رتبه بندی سایت شما در جستجو تأثیر بگذارند؟ به خواندن ادامه دهید تا بدانید که آیا قالب بندی متن یک عامل رتبه بندی گوگل است یا خیر.

شما می توانید از عناصر HTML برای قالب بندی متن به روش های مختلف استفاده کنید. مثلا :

• با استفاده از عنصر <b> میتوانید متن خود را پر رنگ کنید
• با استفاده از <strong> اهمیت، جدیت یا فوریت شدید را نشان دهید
• میتوانید با استفاده از <em> روی متن خود تاکید کنید
• با استفاده از <u> زیر متن خط بکشید

نکته : <em> و <strong> با <b> و <i> متفاوت هستند، زیرا اولی اهمیت معنایی را نشان می دهد در حالی که دومی سبک هایی هستند که نشان می دهند کلمات چگونه روی صفحه ظاهر می شوند.

برخی بر این باورند که استفاده از عناصر HTML برای برجسته کردن کلمات خاص می تواند مستقیماً بر نحوه رتبه بندی صفحه وب در گوگل تأثیر بگذارد.

شواهدی برای قالب بندی متن به عنوان یک عامل رتبه بندی

به نظر می رسید که Matt Cutts یکی از مهندسین بهینه سازی موتور جستجوی گوگل در یک ویدیوی Google Search Central در سال 2013 مشخص میکند که قالب بندی متن HTML یک عامل رتبه بندی است چرا که :

بیننده‌ای از او پرسیده بود: «از نظر سئو، تفاوت بین تگ <strong> و تگ <b> برای تأکید بر برخی کلمات متن چیست؟» کاتس خاطرنشان کرد که او قبلاً در سال 2006 به این سؤال پاسخ داده بود و فکر نمی کرد که پاسخ تغییر کرده باشد.

“« در آن زمان، هر وقت که بررسی می‌کردیم، عنصر <strong> و <b> از نظر رتبه‌بندی و امتیازدهی و نحوه نمایه‌سازی دقیقاً یکسان بودند. به همین ترتیب دو عنصر دیگر یعنی،<i> و <em> نیز وجود دارد که دقیقاً به همین صورت عمل میکنند. شما می توانید از هر کدام استفاده کنید و از نظر رتبه بندی گوگل تفاوتی ایجاد نمی کند.”

حق اختراع گوگل که در سال 2014 اعطا شد همچنین نشان می‌دهد که الگوریتم‌های رتبه‌بندی به متن پررنگ و مورب اهمیت بیشتری می‌دهند :

یکی از تکنیک‌های اندازه‌گیری کیفیت سند موجود، امتیاز بازیابی اطلاعات (IR) است که نشان‌دهنده میزان ارتباط یک سند با یک عبارت جستجو است.

امتیاز IR را می توان به روش های مختلفی سنجید، به عنوان مثال کلمات منطبق‌ در عنوان یک سند ممکن است وزن بیشتری نسبت به موارد منطبق در پاورقی داشته باشند.

به طور مشابه، موارد منطبق در متنی که دارای فونت بزرگتر یا پررنگ یا مورب است، ممکن است بیشتر از موارد منطبق در متن معمولی وزن داشته باشند.

البته، همه چیزهایی که گوگل ثبت اختراع می کند در الگوریتم ها استفاده نمی شود .

شواهد در برابر قالب بندی متن به عنوان یک عامل رتبه بندی

در ویدیویی که قبلاً به آن اشاره شد، Cutts می‌گوید Google با دو نوع عنصر HTML از منظر رتبه‌بندی یکسان رفتار می‌کند. او نمی گوید که آیا آنها اصلاً بر رتبه بندی تأثیر می گذارند یا خیر، ممکن است به همان اندازه هیچکدام تأثیری نداشته باشند. گوگل هرگز قالب بندی HTML را به عنوان یک عامل رتبه بندی تایید یا رد نکرده است. در راهنمای سبک اسناد توسعه‌دهنده گوگل، گوگل توصیه‌هایی در مورد HTML و برچسب‌گذاری معنایی ارائه می‌دهد، به طور خاص شما نباید از عناصر HTML برای قالب بندی بصری استفاده کنید.

“<em> تاکید را نشان می‌دهد، نه برای استفاده کردن جهت مورب سازی ، در نتیجه از آن برای مورب کردن چیزی که قرار نیست بر آن تاکید شود استفاده نکنید. در عوض، از <i> برای حروف کج بدون تاکید استفاده کنید. عنصر <strong> اهمیت زیاد را نشان می دهد، نه برای پررنگ کردن کلمه در عوض برای پررنگ کردن کلمه ای که ارزش چندانی ندارد، از عنصر<b> استفاده کنید.”

این نشان می دهد که برچسب هایی مانند<strong> و <em> برای درک صفحات مهم هستند. جان مولر در سال 2017 به یک سوال توییتی درباره متن پررنگ پاسخ داد، اما باز هم، پاسخ تا حدی مبهم و قابل تفسیر است :

«احتمالاً در پایان از متن پررنگ برای کاربران انسانی سود بیشتری خواهید برد. ممکن است ربات‌ها هم دوست داشته باشند، اما چیزی نمی‌خرند.»

اما این چیزی است که منطق به ما می گوید : اگر می خواهید برای یک اصطلاح رتبه بندی کنید، استفاده از آن کلمه در محتوای خود و سپس در حین هر استفاده، (پررنگ، ایتالیک، و یا مورب) کردن آن، به تنهایی برای ارتقا در رتبه بندی کافی نیست.

John Mueller، یکی از مهندسین در زمینه بهینه سازی محتوا در سال 2021، تأیید کرد که قالب‌بندی متن می‌تواند به کاربران و ربات‌ها کمک کند تا ببینند شما می‌خواهید چه چیزی را در یک صفحه برجسته کنید. از همان ابتدا، Mueller بحثی را مطرح کرد که آیا قسمت‌های پررنگ پاراگراف شما می‌تواند سئوی شما را تقویت کند یا خیر. پس از ارجاع به ویدیوی Matt Cutts در سال 2012، او توضیح می دهد که HTML به شما امکان می دهد با نشانه گذاری مناسب به بخشی از صفحه معنای بیشتری بدهید.

“بنابراین معمولاً ما سعی می‌کنیم بفهمیم محتوای یک صفحه وب درباره چه چیزی است و به چیزهای مختلفی نگاه می‌کنیم تا بفهمیم واقعاً چه چیزی در اینجا بر آن تأکید شده است. و این شامل مواردی مانند عناوین در یک صفحه است، اما همچنین شامل مواردی مانند آنچه در متن در یک صفحه واقعاً پررنگ یا تأکید شده است، نیز میشود.

بنابراین، این تکنیک نا حدی ارزش اضافی به رتبه بندی سایت شما اضافه میکند، زیرا نشانه واضحی است که در واقع، شما فکر می کنید این صفحه یا این پاراگراف در مورد این موضوع در اینجا است و معمولاً با آنچه که ما فکر می کنیم صفحه در مورد آن است، مطابقت دارد. بنابراین آنقدرها هم تفاوتی ایجاد نمیکند. نکته دیگر این است که این تا حد زیادی در داخل صفحه وب مرتبط است.

بنابراین، اگر خارج شوید و بگویید، خوب، من فقط کل صفحه‌ام را پررنگ می‌کنم و سپس گوگل فکر می‌کند صفحه من مهم‌ترین صفحه است، سپس با پررنگ کردن همه چیز، اساساً هیچ چیز پررنگ نیست، زیرا همه چیز یکسان است.

در حالی که، اگر تعداد انگشت شماری از جملات یا کلمات را در صفحه خود جایی که مطلب مهم تر و منطبق تر است و شما آن ها را پررنگ کنید، برای ما بسیار آسان تر است که بگوییم، خب، اینجا متن های زیادی وجود دارد، و این بخش به طور بالقوه یکی از مهمترین نکات این صفحه است و ما می توانیم به آن کمی ارزش بیشتری بدهیم و اساساً، چیزی که به آن می‌پردازد، HTML معنایی است که در آن شما با استفاده از نشانه‌گذاری مناسب برای صفحه، کمی معنای بیشتری به صفحه می‌دهید و از دیدگاه ما، این خوب است. این به ما کمک می کند تا صفحه را کمی بهتر درک کنیم.

بنابراین، اگر می خواهید به صورت یک کلمه پاسخ را بگویم، آیا برجسته کردن نکات مهم در یک پاراگراف به سئو کمک می کند؟ بله، این کار را می کند. این به ما کمک می کند تا آن پاراگراف یا آن صفحه را بهتر درک کنیم.”

قالب بندی متن به عنوان یک عامل رتبه بندی:

همانطور که می بینید، قالب بندی متن می تواند بر نحوه تعیین مهم ترین محتوای یک صفحه توسط موتورهای جستجو تاثیر بگذارد. اما، بعید است که محتوای پررنگ در یک صفحه، عنصری باشد که شما را بالاتر از رقبا در نتایج جستجو قرار دهد (به فاصله زیاد) حتی در این صورت، نشانه گذاری مناسب به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا مهم ترین نکات محتوای شما را پیدا کنند.

شما می‌توانید درباره معناشناسی متن و نحوه استفاده مناسب از عناصر در  WHATWG Community HTML Living Standard resource که توسط شرکت های اپل، گوگل، موزیلا و مایکروسافت ارائه میشود، استفاده کنید.